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2月2日，浙江省文化和旅游廳公布2022年四季度各設區市文化事業和文旅產業穩進提質指數綜合排名，溫州以97.89高分榮獲第一名，領跑全省，杭州（87.30分）、金華（83.08分）位列第二、第三名。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

穩進提質指數包括文化和旅游投資、文化和旅游消費、文化和旅游行業紓困、文化事業發展、文化和旅游數字化改革、文化和旅游服務質效、加分項。溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長朱云華表示，2022年，溫州在“抓投資、攻項目，促消費、擴需求，穩行業、重紓困，強品質、增供給”四個方面持續發力，加快推動文化和旅游產業高質量發展，按照“千年商港幸福溫州”的城市定位，著力將文旅產業成為“幸福溫州”戰略性支柱產業和富民強市的“幸福產業”。

破題出圈，激發文旅融合發展活力

2022年，溫州以產業化思維激發文旅事業和產業融合發展活力，以五大千億級產業帶規劃布局為綱、以百條特色旅游線路為目、以一年四季二十四節氣為軸，高位布局、全域推進。

市委市政府連續3年將文旅產業扶持納入四大產業扶持政策范疇浙江旅游培訓網，累計為文旅產業發展配套扶持資金超過5000萬元；文旅融合工程列入全市“百項”千億工程，謀定項目23個、投資額35.2億元；溫州的文旅招商落地項目和投資額連續3年呈上升趨勢。促消費、穩市場的紓困政策優先考慮文旅行業，全年新增專項紓困資金7000余萬元，惠及文旅企業的紓困減負資金70.07億元，投放文旅消費券6.6億元。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

在文化事業建設中樹立產業思維，讓文化更具“流量”，讓旅游更有“品位”，如“中國民辦博物館之城”建設中突出產業思維，社會力量興建的民辦博物館活用市場機制，場所成為旅游微景點、文創產品和衍生品成為旅游伴手禮。

改革攻堅，完成投資607.69億元

2022年，溫州堅持“抓大項目，大抓項目”，改革招商思維、拓展投資路徑，加大文旅項目招引、落地、建設。全市納入重點項目庫的文化和旅游項目584個，總投資2275.5億元，當年計劃投資590.31億元，實際完成投資607.69億元，計劃完成率達102.94%。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

溫州以創國家級項目為路徑，提升文旅項目能級，提振行業發展動能和消費張力聚合力：泰順廊橋——氡泉旅游度假區獲批“國家級”旅游度假區，創成五馬街區國家級夜間文旅消費集聚區、溫州礬礦國家工業旅游示范基地、全國鄉村旅游重點村等一批“國字號金名片”。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

此外，溫州聚焦數字化項目實戰實效改革，建強溫州文旅大腦，實現與“旅游通”“浙里文化圈”“浙里文物”在平臺、數據、應用上的全面貫通；投用“甌江山水詩路——E游溫州”文旅信息服務平臺，打造“服務找人?溫情直達”幸福溫州共富圖景，為市民游客提供一站式文旅咨詢和服務。其中，“錯峰樂游”等4項應用分別入選省廳數改試點和省“文旅大腦”試點。

創新深化，強勁活躍市場主體

2022年，溫州以政府有形之手，緊握市場無形之手，創新深化，打造市場主體這一強勁活躍增長極。如，省夏季文旅消費季在溫州開幕，激活“光影碼頭?鐵盒1.8”街區；逆勢而上，舉辦跨年自駕音樂嘉年華，開啟行業復蘇大幕；精心謀劃五個“百項活動”，推動春節文旅市場火爆。春節期間全市接待游客量排名全省第二，楠溪江景區游客量排名全省第二；A級景區接待游客370.67萬人次，同比增長181.15%、較疫情前的2019年增長85.30%；實現營業收入4602.01萬元，同比增長164.83%、較疫情前的2019年增長50.34%。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

圖源：溫州市文化廣電旅游局

這一年，溫州重抓行業融合聯動，扛住疫情沖擊，溫州旅行社數量不減反增，12家旅行社入圍全省百強為歷史新高，如“交運旅游”找準多元化經營新賽道、新通道，強勢崛起位列全省第8名。

溫州涌現一批跨界文旅人新勢力，獲評2022浙江“最美文旅人”的青燈市集創始人張金成是典型代表，其創辦的青燈市集累計參展1200余家（其中包括東亞、歐洲區域企業單位150多家），市集營業額超過1.8億元。跨界經營、創辦鐵定溜溜樂園的方玉成，深耕家鄉文旅產業，不但項目營收破億元，而且3年來帶動村集體經濟增收20余倍。億聯控股集團董事長嚴立淼在泰順投資227億元，建設全市體量最大的文旅項目華東大峽谷氡泉旅游度假區，今年再出大手筆投資108億建設文成云頂湖國際旅游度假區。

開放提升，打造知名文旅品牌

2022年，溫州以超強的前沿意識、領先意識，挖掘深耕、培育提升，構建文旅品牌生態矩陣：打造全國知名、全省領先、溫州特色的文旅品牌，有政府引導形成的“甌地美宿——僑家樂”“我愛夜溫州”等，有市場主導的“青燈市集”“920就愛你溫州自駕旅游節”等，有景區主營的“楠溪江中國鄉村音樂漫都”“甌江夜游”“塘河夜畫”等，高附加值的文旅IP為溫州建設國家文化和旅游消費試點城市增色添彩。

圖源：溫州市文化廣電旅游局

圖源：溫州市文化廣電旅游局

溫州還搶抓超級IP的溢出效應，植入放大溫州文旅品牌，實現品牌價值的集聚裂變和品牌效應的活力破圈。央視戲曲春晚33年來首度出京落地溫州九山書會，晚會全程實景呈現融入南戲文化和溫州元素的文旅地標和文旅IP。戲曲春晚正月初一播出后，不但攝制地戲韻不絕、人頭攢動，一時間成為南戲朝圣地和文旅打卡地，而且外景地塘河夜游及楠溪江、雁蕩山等景區也因此迎來游客爆棚。

此外浙江旅游培訓網，溫州以平臺為推薦官、品牌為策劃官、游客為體驗官，構建三極互動聯合體系，讓平臺為品牌造勢、品牌為景區景點引流，將千千萬萬的數字“流量”變成實實在在的游客“留量”。（葉鋒）